Cómo los objetivos de recaudación de fondos te ayudan a crear campañas de recaudación de fondos exitosas

little girl
| 6 min read Estrategia para la recaudación de fondos

Independientemente de si esta es tu primera vez en la recaudación de fondos o ya eres todo un veterano en el campo, el establecimiento de objetivos claros de recaudación de fondos llevará a tu campaña por el camino del éxito.

Tener un conjunto definido de objetivos hace que sea más fácil diseñar tu campaña de recaudación de fondos. Una vez que hayas decidido qué quieres que hagan tus seguidores, tus llamadas a la acción se vuelven obvias.

Deja que tus objetivos guíen tu estrategia de recaudación de fondos

Tus objetivos determinarán cómo te deberás comunicar con tus seguidores. Tu idioma debe cambiar dependiendo de si estás buscando donantes recurrentes o tu intención es garantizar donativos únicos.

Una vez que hayas definido tus objetivos de la recaudación de fondos, puedes describir los pasos necesarios para alcanzarlos. Piensa en las tareas que deberás realizar si deseas garantizar una campaña de recaudación de fondos exitosa. Luego, concentra tu energía en lograr esas tareas.

Esto ayuda a tener en cuenta los resultados deseados mientras te encuentras haciendo la planificación. Pero primero, debes establecer cuáles son esos objetivos y cómo los vas a medir.

Objetivos inmediatos de recaudación de fondos

1. Recaudar una cantidad específica de dinero

Este suele ser el objetivo principal tanto para las organizaciones sin fines de lucro como para las personas cuando recaudan fondos. Si bien todos los demás objetivos son importantes, el enfoque principal de cualquier iniciativa de recaudación de fondos es hacer precisamente eso. Asegúrate de que este objetivo sea realista y específico para tu campaña. 

Si creaste una campaña para recaudar dinero para una cirugía, haz un desglose de los gastos proyectados para determinar la cantidad que necesitas. Por otro lado, si estás recaudando fondos para tu organización sin fines de lucro, utiliza campañas de recaudación de fondos anteriores para estimar una cantidad práctica que deseas recaudar.

2. Recluta nuevos seguidores

Otra intención principal de las campañas para recaudar fondos es tener nuevos donantes. Esto puede parecer obvio, pero es importante tenerlo en cuenta durante la planificación. Planifica cómo se comunicará tu campaña con los posibles donantes. Deberás encontrar una manera de conectar a las personas con tu campaña de una manera que sientan que es algo personal. Lee Cómo garantizar los cinco tipos de donantes para la recaudación de fondos en línea para consejos más detallados.

3. Haz que más gente conozca tu causa

Un objetivo común es fomentar y hacer que más gente conozca la causa, el proyecto o la marca para la que estás recaudando dinero. Esto multiplicará la cantidad de personas que participarán en tu campaña de recaudación de fondos. No todos se convertirán en donantes, pero pueden alentar a las personas a correr la voz. Si deseas que la gente hable sobre tu campaña, busca formas creativas de correr la voz. Echa un vistazo a nuestra publicación de blog 15 formas sencillas de dar a conocer rápidamente una causa para inspirarte.

Objetivos secundarios de la campaña de recaudación de fondos

1. Desarrollar conexiones con la comunidad

Un objetivo menos obvio es fortalecer los lazos comunitarios existentes o comenzar a cultivarlos. Es estratégico desarrollar conexiones entre tu campaña de recaudación de fondos y tu comunidad. Encuentra una manera para que las personas se sientan comprometidas con tu causa. Haz que sientan que son parte de tus objetivos y, a su vez, tendrás un seguimiento específico de seguidores.

2. Cultiva a los donantes recurrentes

Este objetivo puede ser más importante de lo que piensas. Después de haber establecido una gran cantidad de seguidores, es posible que desees considerar estrategias para alentarlos a aportar de nuevo. Garantizar que haya donantes recurrentes significa que habrá una captación significativa de recursos para tu cantidad de donativos con el paso del tiempo. Para obtener ayuda sobre cómo encontrar las palabras correctas, lee nuestra publicación de blog Los diez mejores consejos para solicitar donativos para las personas que crean una campaña por primera vez.

3. Amplía tu lista de correo electrónico 

Este objetivo puede ser más relevante para las organizaciones sin fines de lucro o empresas que están recaudando fondos a fin de mejorar sus iniciativas corporativas de donativos que para las personas. Puedes usar tu campaña de recaudación de fondos como una oportunidad para ampliar tu lista de correo electrónico. Estos correos electrónicos se pueden usar más tarde para que tus seguidores vuelvan a participar. Consulta nuestra publicación de blog Utiliza estas plantillas de correo electrónico para que recaudes fondos y puedas lograr tu objetivo.

Construye a partir de una base sólida

Uno o varios de estos objetivos pueden aplicarse a tu campaña recaudación de fondos. Lo importante es decidir cuáles son tus objetivos y luego construir tu plan partiendo de ahí. Por ejemplo, puedes crear una campaña orientada a darla a conocer más y desarrollar conexiones con la comunidad. Luego, puedes crear una campaña independiente para tus actividades de recaudación de fondos de fin de año. O puedes decidir agruparlas a todas en una sola.

Sea cual sea tu decisión, ten en cuenta que la mejor manera de cumplir con éxito un objetivo es desarrollar un plan de recaudación de fondos. Consulta Cómo crear un plan de recaudación de fondos  para consejos más detallados.

Hacer un seguimiento de tus objetivos

Cada objetivo mencionado anteriormente tiene un resultado medible al que debes dar seguimiento. ¿Por qué es importante dar seguimiento a tus objetivos? Porque te ayuda a comprender qué funcionó bien y para que puedas tomar decisiones y hacer cambios en futuras campañas de recaudación de fondos.

Para medir tus objetivos, debes registrar la información necesaria antes y después de la recaudación de fondos. Por ejemplo, si deseas ampliar tu lista de correo electrónico, revisa cuántas personas hay en tu lista antes del lanzamiento de la campaña. Luego, una vez que la campaña esté cerrada, cuéntalos nuevamente, para que puedas hacer la comparación.

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Written by Paige Kutilek

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