Guía de Inicio para Realizar una Recaudación de Fondos Viral
¿Qué es una campaña de recaudación de fondos viral? Es cuando una campaña de recaudación de fondos se propaga rápidamente por Internet, lo cual te brinda beneficios al generar una cantidad incomparable de tráfico hacia ella.
El contenido viral deja una impresión duradera. La clave es que evoca una emoción. El crowdfunding a menudo es una experiencia emotiva que puede ser desgarradora y alentadora. Puedes usar esas emociones como parte de tu estrategia de recaudación de fondos.
Aunque no tengas un proyecto específico para hacer que tu campaña de recaudación de fondos se vuelva viral, hay algunas maneras de garantizar que tenga el potencial para lograrlo.
En esencia, una campaña de recaudación de fondos debe tener:
- Una historia que cause compasión
- Contenido cautivador
- Canales para compartirla
A menudo las campañas de recaudación de fondos se vuelven virales como resultado de una poderoso contenido incluido en estas. A continuación se detallan consejos para crear tu campaña de recaudación de fondos, combinarla con contenido sorprendente y encontrar los canales adecuados para compartirla.
1. Cómo construir los cimientos de tu campaña de recaudación de fondos
Establece cuál es tu audiencia
Primero, decide quiénes forman parte de tu audiencia, después elige a la audiencia que probablemente se identifique más con tu historia. Luego, investiga un poco sobre lo que les gusta, no les gusta y sus valores. Una vez que identifiques quiénes son, puedes diseñar un mensaje poderoso que los inspire a apoyar tu causa.
Mantén un título sencillo
Tu título debe ser una introducción clara de lo que trata tu campaña de recaudación de fondos. Incluye el nombre del beneficiario y luego agrega algunas palabras clave que ayuden a resumir por qué estás recaudando fondos. Una gran estrategia es crear un hashtag inolvidable para agregar al final de tu título. Estos son nuestros consejos para crear un hashtag de la campaña de recaudación de fondos.
Por ejemplo: El reto Raleigh #BlackPantherChallenge
Redacta la descripción de tu campaña de recaudación de fondos
Existen dos objetivos de la campaña de recaudación de fondos viral: el primero es que deseas que las personas compartan tu campaña; el segundo es que deseas invitar a las personas para que hagan clic en tu enlace de la campaña y puedan donar. Una vez que alguien llegue a tu campaña, leerá la descripción de tu campaña para tener más contexto. Aquí es donde debes detallar por qué estás haciendo una campaña de recaudación de dinero, para quién es el dinero y cómo se usarán los recursos.
2. Incluye contenido increíble que se relacione con tu campaña de recaudación de fondos
Haz que tu mensaje se pueda compartir
El siguiente paso será compartir una publicación en las redes sociales que se relacione con tu campaña. El objetivo es que esa publicación se vuelva viral. El contenido viral debe ser fácil de entender para los lectores, además debe despertar su interés. Las personas solo compartirán tu publicación si la consideran valiosa. Así que debes contextualizar tu historia de tal manera que las personas quieran formar parte de la solución.
Por ejemplo: Antes de que la campaña de recaudación de fondos de Matt Chauncy’s Chance se hiciera viral, fue su publicación original de Facebook la que captó la atención. Compartió su historia de cómo conoció a Chauncy de una manera sincera y llena de emoción. Su publicación se compartió tanto que, una vez que comenzó su campaña de recaudación de fondos, ya tenía una audiencia lista para donar.
Crea un desafío de video viral
La gente quiere aportar. Así que dales la oportunidad de practicar su altruismo de una manera nueva, como un desafío de video.
Por ejemplo: en honor a su difunto amigo Garmt, Andrew comenzó el Reto de comer picante para generar conciencia sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA) Hot Pepper Challenge for ALS, en inglés. Siguiendo el famoso reto de la cubeta de hielo, Andrew les pidió a sus amigos y familiares que comieran tanto picante como resistieran; entre más picante, menos dinero se les pediría que donaran. Sin importa cuánto resistiera, cada nominado debería nominar a otros tres para aceptar el desafío. Gracias a un video viral que obtuvo más de 1.4 millones de visitas, Andrew recaudó más de $25,000 para esta causa en la que tenía un interés especial.
Genera acciones mediante fotos de alta calidad
Si no tienes el tiempo o los recursos necesarios para crear un video, puedes usar fotos de alta calidad que evoquen respuestas emotivas y poderosas para ayudar a que tu campaña de recaudación de fondos se vuelva viral. Obtén ideas creativas y haz una lluvia de ideas acerca de las fotos que atraerán a los posibles donantes. Una foto intrigante hará que las personas a quieran dejar de seguir desplazándose por las noticias para quedarse leyendo más sobre tu campaña.
Por ejemplo: Joel comenzó su campaña Socorro para Fidencio el paletero (Relief for Fidencio the paleta man, en inglés) cuando vio a un hombre de edad muy avanzada en su vecindario que todavía estaba trabajando arduamente vendiendo helados. La conmovedora foto de Fidencio tuvo un papel fundamental en alimentar el fuego de esta campaña de recaudación de fondos viral.
Sé claro en tu llamamiento para tomar acción
Siempre debes incluir un llamamiento a la acción al final de tu publicación. Solicita un donativo primero, pero haz que tu solicitud sea factible. A menudo, si solicitas una cantidad menor, como $ 10 a $ 25, obtendrás más donativos que si solicitas una cantidad mayor. Y si alguien no puede aportar, aliéntalos a ayudar compartiendo tu campaña de recaudación de fondos con la gente de su red en línea.
Por ejemplo: cuando Donald quería ayudar a una empleada de comida rápida a estudiar para convertirse en Auxiliar de Enfermería Certificada, hizo unos pequeños cálculos para su campaña de recaudación de fondos Ayuda a una chica común para que estudie enfermería (Send a Random Girl 2 Nursing School, en inglés). Pensó que podría alcanzar la meta de $1,500 si 300 de sus amigos de Facebook donaban $5 y terminó recaudando más de $15,000.
3. Estrategias para compartir tus publicaciones
Establece conexiones
Aprovecha las redes sociales para construir tu comunidad de recaudación de fondos. Llega a las personas con grandes esferas de influencia. Luego pregúntales si estarían interesados en apoyar tus esfuerzos. Antes de compartir tu publicación en las redes sociales, envía un mensaje a tus influencers para recordarles que reenvíen tu publicación en cuanto la compartas.
Comparte en varias plataformas
Facebook es una gran herramienta para compartir, pero no subestimes el poder de otras plataformas como Twitter o Instagram. Haz planes para publicar en varias plataformas de redes sociales y poder maximizar tus posibilidades de volverte viral. Y recuerda siempre incluir un enlace a tu campaña de recaudación de fondos en tu publicación.
Debes saber cuándo compartir
El día y la hora en que compartes tienen mucho que ver con si tu publicación se verá, gustará y se compartirá. Muchas publicaciones de calidad no tienen impacto porque se comparten en el momento equivocado. Usa esta investigación sobre las redes sociales como guía para hacer tus publicaciones.
El mejor momento para publicar en Facebook:
- De 12 a 1 p.m. en sábado y domingo
- De 1 a 4 p.m. en jueves y viernes
- A las 3 p.m. en miércoles
El mejor momento para publicar en Twitter:
- 12 a 3 p.m. y 5 p.m. de lunes a viernes
- Medio día y de 5 a 6 p.m. en miércoles
El mejor momento para publicar en Instagram:
- En cualquier momento además de 3 a 4 p.m. de lunes a jueves
- Los videos obtienen más participación después de las 9 p.m.
Aprovecha la recaudación de fondos viral
Ahora que estás equipado para diseñar una campaña de recaudación de fondos viral, comienza tu campaña a hoy mismo. Para más sugerencias, consulta estos consejos e ideas de recaudación de fondos.