Cómo lograr que los medios de comunicación locales cubran tu campaña de recaudación de fondos

La exposición en los medios de comunicación locales puede incrementar el interés por tu causa, ampliar de manera significativa el alcance de tu campaña y aumentar drásticamente la cantidad de dinero que puedes recaudar. Es posible que muchos de los miembros de tu comunidad quieran contribuir una vez que conozcan tu causa, especialmente si están familiarizados con el beneficiario.

Una advertencia: antes de considerar acercarte a los medios de comunicación, debes comprender que tanto tú como el beneficiario serán un foco de atención. Asegúrate de que todos los involucrados se sientan cómodos con el hecho de ser entrevistados y que la historia sea compartida públicamente.

Investiga acerca de los medios de comunicación locales para conocer el panorama

Es más probable que las historias que atraigan al público local sean las que les interese a los periódicos, revistas, blogueros y canales de televisión en el área donde vive el beneficiario u organizador o donde haya ocurrido un incidente.

Haz una lista de contactos de los medios de comunicación de la localidad. Toma en cuenta cuáles cubren historias como la tuya.
En cada uno de ellos, averigua quién se encarga de revisar los argumentos de las historias relacionadas con temas como el tuyo y elabora una lista de contactos.
Busca a personas específicas en lugar de bombardear a decenas de periodistas. Si te diriges a las personas adecuadas obtendrás mejores resultados que si envías mensajes de manera masiva a muchas organizaciones.

Cómo ponerte en contacto con ellos

Averigua cuál es su correo electrónico. Una vez que tu historia sea concisa, hayas identificado a un gran periodista y tengas preparadas muy buenas fotos, busca en Internet la información de contacto del periodista que elegiste.
Usa las redes sociales. Las plataformas de redes sociales —como Twitter, LinkedIn y Facebook— son excelentes medios para ponerse en contacto con reporteros y periodistas. Simplemente con usar una “@” puedes captar la atención de alguien que puede estar interesado en tu historia.
Busca el formulario de contacto. ¿No encuentras la información de contacto de tu periodista elegido en Internet? La mayoría de las organizaciones de medios de comunicación cuentan con un formulario de contacto fácil de usar en sus sitios web.
Haz uso de tus redes. Seguramente ya has hecho un gran trabajo compartiendo el enlace de tu campaña y tu historia a través de las redes sociales y vía correo electrónico, pero ¿has preguntado en tus redes si alguien tiene algún contacto en un medio de comunicación local? Puede que te sorprenda lo bien relacionada que está la gente que te apoya.

Escribe una nota de prensa

En un comunicado de prensa, los periodistas esperan ver información con una estructura muy específica. Ellos exploran rápidamente cada nota para ver si se trata de algo que a ellos —o a sus jefes— les podría interesar cubrir.

Las historias que atraen al público local tienen más probabilidad de interesarles a los medios de comunicación de dicha localidad. Haz hincapié en la conexión que hay entre tu causa y la comunidad a la que está dirigida tu objetivo.

Sé claro y sincero. Ayuda a que al reportero le sea fácil entender tu historia, verificar su veracidad y ver la relevancia que tiene para su audiencia.
Piensa como un periodista. Pregúntate a ti mismo: ¿qué tiene de interesante tu situación?, ¿qué hace que tu causa sea relevante para las noticias actuales (quizá que se trate de una enfermedad poco conocida o un desastre natural)?
Habla sobre la importancia de recaudar fondos para el beneficiario. Explica de manera clara cómo se usarán los fondos y la diferencia tan significativa que harán.
Incluye el enlace de tu campaña de recaudación de fondos de GoFundMe. Antes de ponerte en contacto con los medios de comunicación locales, asegúrate de tener tu página completa, que sea persuasiva y que esté lista para ser vista por miles de personas.
Haz énfasis en los lazos con la comunidad. ¿Con qué clubes, iglesias, sinagogas u organizaciones sin fines de lucro tienes relación tú o el beneficiario? A la gente le gusta hacer donaciones a alguien que ha aportado algo a la comunidad.
Describe qué tan esperanzado estás de obtener un buen resultado y cómo enfrentas los desafíos. Demuestra que estás trabajando duro para superar los obstáculos —que solo necesitas un poco de ayuda—.

Ponte en contacto y da seguimiento

Enviar tu nota de prensa es un paso importante para lograr la cobertura de los medios de comunicación locales, pero ahí no termina.

Mantén el contacto enviando un correo electrónico o haciendo una llamada telefónica unos días después. Pregunta si hay alguna otra información que puedas proporcionar.
Si tienes un reportero o un segmento de noticias favorito, ponte en contacto con estos y cuéntales lo mucho que te gustan sus reportajes —y que crees que tu historia les podría funcionar bien—.
Las imágenes fuertes pueden servir de inspiración para que algún medio cuente tu historia. Si organizas un evento de recaudación de fondos, usa medios visuales que valgan la pena (material gráfico, vestimentas, juegos, o cualquier cosa a la que la gente le gustaría fotografiar o tomarle video y compartir). Invita a los medios de comunicación locales o envíales las imágenes más cautivadoras del evento.
Una vez que obtengas cobertura, publica tu historia y el enlace de tu campaña en la página de Facebook del periódico o el canal de televisión.

Crea un círculo de interés público

Nunca sabemos qué campañas de GoFundMe van a ganarse el corazón de miles de personas. Tu historia podría ser una de ellas. Comparte la cobertura de las noticias usando las redes sociales para crear un círculo de interés que se vaya expandiendo y pueda hacer que tu campaña sea aún más exitosa. Empieza hoy mismo tu campaña de recaudación de fondos.